Jak z typowo outdoorowej marki, która wspiera ekspedycje w Himalaje, uczynić jedną z najbardziej pożądanych modowych marek na świecie? Minęło niemal siedemdziesiąt lat, odkąd René Ramillon stworzył Moncler. Dzisiaj to marka, która podbija wybiegi, zimowe raje narciarskie oraz miejskie ulice.
Kurtki Moncler rozpoznawalne są niemal na całym świecie. Chętnie noszone są w Europie, gdzie znajduje się siedziba marki, ale często można je też zauważyć na ulicach wielkich azjatyckich miast i amerykańskiej stolicy mody, czyli w Nowym Jorku. Czym charakteryzuje się marka Moncler? To przede wszystkim puchowe zimowe kurtki, które często wyróżniają się mocnym kolorem oraz krojem, który mocno odbiega od standardowych kurtek narciarskich czy ubrań outdoorowych. Moncler w swoim DNA ma mocne przywiązanie do gór, ale od dwóch dekad stawia mocno na modowy design i podbój najważniejszych tygodni mody.
Jaką historię mają słynne już kurtki zimowe Moncler? Niewiele osób wie, że kiedy René Ramillon zakładał markę Moncler w 1952 roku, miał w założeniu stworzenie typowo sportowej marki, która wyrosła z potrzeby wspierania zimowego alpinizmu i himalaizmu. Marka została stworzona w jednym z alpejskich miasteczek, położonym w malowniczym zakątku Francji. Alpejski region sprzyjał powstaniu ubrań, których odbiorcą będą wspinacze i turyści lubujący się w zimowej aurze najpiękniejszych gór Europy.
Z czasem jednak kurtki Moncler zdobywały coraz wyższe szczyty, a René Ramillon dbał o to, aby technologia i design wyprzedzały swoją epokę. Dzięki temu pierwsze zdobycie drugiej góry świata, czyli K2 miało miejsce właśnie w kurtce marki Moncler, co tylko przypieczętowało miejsce tego brandu wśród najbardziej profesjonalnych marek sportowych i outdoorowych.
Przez kolejne dekady kurtki zimowe Moncler zdobywały kolejne himalajskie szczyty, stając się jednocześnie częścią wyposażenia innych zorganizowanych ekspedycji oraz sponsorem Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Grenoble w 1968 roku. Jak to więc możliwe, że z tak mocno zakorzenionej w zimowym sporcie marki, Moncler dzisiaj postrzegane jest jako ulubiona marka fashionistek i krytyków mody?
Kurtki Moncler – od szczytów świata do modowych wybiegów
Wszystko zmieniło się z początkiem XXI wieku, kiedy to Moncler stanęło na granicy bankructwa. Wtedy też marka została przejęta przez włoskiego inwestora, Remo Ruffiniego. To on postanowił całkowicie zmienić kierunek, w którym zmierzał francuski brand, zmieniając jednocześnie jego DNA, również pod względem regionu, z którym miał być potem kojarzony. Dzisiaj to Włochy są miejscem, w którym tworzony jest cały koncept Moncler. Kurtka damska z czasem zaczęła być najważniejszym produktem, który otworzył Moncler drzwi do wielkiego świata mody.
Nowi właściciele marki doskonale zdawali sobie sprawę, że otworzenie się na modę ready-to-wear jest dla nich przepustką do zysków oraz do powszechnej sławy i rozpoznawalności brandu. Nie trzeba było długo czekać, aż kurtki Moncler zaczną być noszone przez celebrytów i ikony mody. Z roku na rok, Moncler zyskiwało zupełnie nowy status, a co za tym idzie, zyskiwało też nowych klientów i wielki potencjał w modowej niszy.
Na czym polega fenomen Moncler? Kurtka męska i damska tworzona jest w myśl pewnej większej idei – łączy nowe technologie, alpejskie korzenie marki z nowoczesnym designem, często z mocnym kolorem oraz z detalami, dzięki którym można identyfikować się z marką Moncler. Kurtka męska przybiera różne wersje – dostępna jest w klasycznej wersji doskonałej na co dzień, ale też w wersjach bardziej modowych, unikalnych, które również mocno kojarzone są z włoskim designem Moncler.
STAŁA KOLEKCJA
Moncler
Plecak na jedno ramię ‘Argens’
STAŁA KOLEKCJA
Moncler
Pikowana kurtka puchowa ‘Vignemale’
STAŁA KOLEKCJA
Moncler
Puchowa kamizelka ‘Agneaux’
Moncler Genius – krok w stronę haute couture
Trudno nie wspomnieć również o jednym z najambitniejszych, a przy tym najbardziej zachwycających projektów, który realizowany jest pod hasłem Moncler Genius. To projekt, w którym marka co sezon zaprasza do współpracy czołowych projektantów mody, którzy mają wolną rękę w tworzeniu nietypowych i absolutnie zachwycających konceptów na nowy design kurtki Moncler.
Współpraca z dyrektorem artystycznym Valentino, Pierpaolo Piccioli, wyniosła Moncler na wyżyny mody i pozwoliła postrzegać ją również w kontekście mody haute couture. Nie ma wątpliwości, że dzisiaj Moncler łączy praktyczny design z projektami, dzięki którym utrzymuje się w czołówce modowych marek, za którymi stoi historia, niezawodność i stawianie kroków na najwyższych szczytach. Również tych w branży mody.
