Gruziński projektant Demna Gvasalia to projektant, któremu Balenciaga zawdzięcza powrót na sam szczyt i sukces. Poznaj historię designera, który ma smykałkę nie tylko do mody, ale i biznesu.
Kariera Demna Gvasalia jest niedoścignionym wzorem dla wielu początkujących obecnie projektantów. Od ponad 10 lat łączy on swoje artystyczne aspiracje z biznesową intuicją i wiedzą na temat najgorętszych hitów. Odpowiednie kontakty i doświadczenie pozyskane doświadczenie u innych znanych projektantów zaowocowało wzrostem popularności marki Balenciaga – brandu, którym projektant kieruje nieprzerwanie od 2015 roku.
Demna Gvasalia: projektant skazany na sukces
Demna Gvasalia wywodzi się ze słynnej Royal Academy of Fine Arts w Antwerpii. Od 2006 roku współpracował on z Walterem van Beierdonckiem, jednym “Szóstki z Antwerpii” – grupy awangardowych belgijskich designerów, do której należy również Ann Demeulemeester czy Dries van Noten. Patrząc na ich ówczesne projekty z lat 80., można odnieść wrażenie, że są one świeżymi propozycjami z dwóch ostatnich sezonów.
Podwaliny pod sposób myślenia oraz kreowania mody przez Gvasalię zbudowała również współpraca z Martinem Margielą, również wywodzącym się z antwerpskiej, awangardowej szkoły. Polegała ona na kreatywnym przetwarzaniu (upcyklingu) niewykorzystanych resztek i tanich tkanin oraz wzorów, które nie weszły do produkcji. Najwyższej klasy, staranne krawiectwo, eksperymenty z fakturami i teksturą materiałów oraz popkulturowy “dialog” z odbiorcami za pomocą ubrań jest tym, co wyróżnią projektanta pośród rzeszy współczesnych twórców.
Demna Gvasalia – Balenciaga
Od 2015 roku Gvasalia związany jest z Balenciagą. Designer od razu zaproponował kilka projektów, które zyskały viralową wręcz popularność. Jednym z nich była torba-trojka, będąca połączeniem torby z Ikei z charakterystyczną siatką XXL typową do przenoszenia towaru na post-sowieckich bazarach. Innym takim produktem-symbolem jest model obuwia Balenciaga Triple S – sneakersów z potrójną podeszwą. Model ten zapoczątkował popularność trendu na masywne, “brzydkie” buty sportowe. Wielkim sukcesem były również Crocsy marki na wysokiej platformie.
VETEMENTS
Jedwabna koszula
VETEMENTS
Płaszcz z logo
VETEMENTS
Bluza z nadrukiem
Demna Gvasalia zainteresował marką Balenciaga młodszych milenialsów oraz “zetki” – dwudziestolatki. Jakie zasługi dla marki w przeliczeniu na procenty ma Demna Gvasalia? Balenciaga w pierwszym kwartale 2018 roku odnotowała wzrost sprzedaży o 100%. Dla porównania, w Gucci było to “zaledwie” 49%. Ukoronowaniem kreatywnej pracy Gruzina dla obu marek została zdobyta prestiżowa nagroda stowarzyszenia amerykańskich projektantów CFDA.
Marka Balenciaga od samego początku istnienia, pod wodzą Cristobala Balenciaga była lekką, a zarazem awangardową odskocznią od ówczesnych, popularnych projektów New Look Diora. Cristobal w latach 50 i 60. proponował w kontraście do Diora duże objętości, w tym słynne kokonowe płaszcze, sukienki baby doll, spódnice i sukienki o kroju bombki oraz tuniki, kostiumy i suknie inspirowane epoką renesansu w Hiszpanii (kraju pochodzenia Cristobala). Do tej pory pozostaje w awangardzie. Szanuje tradycję, jednocześnie przekładając ją na język mody rozumiany współcześnie.
